In 7 Stappen Uw Video
Online of op TV

Inleiding

Video online is langzaamaan op veel websites terug te vinden. Dat komt omdat meer dan 70% van de huishoudens is online en beschikt over een computer met snelle internetverbinding. Dat opent nieuwe mogelijkheden voor toepassingen voor een groter publiek. Een van die mogelijkheden is het gebruik van video en audio op websites.

Deze site behandelt hoe u een video film kunt maken voor zowel internet als voor op tv, in een plan van 7 stappen:

1.    Het maken van een plan

2.    Welke boodschap wilt u overdragen en aan wie? Is video een geschikt medium voor deze boodschap?

3.    Wat je nodig hebt voor een video online of op tv

4.    De opnamen

5.    De bewerking

6.    Het eindproduct

7.    Uw Video Online of op TV

STAP 1. Het maken van een plan

Dat plan is in grote lijnen dit stappenplan. Makkelijk niet? Lees dit plan rustig door en start van voor naar achter met de uitvoering.

Doelstelling

Het is goed om voor uw project een doelstelling te formuleren. Probeer een voorstelling te maken van wat u er mee wilt bereiken en hoe het eindproduct eruit komt te zien.

Kijk of u aan de volgende criteria kunt voldoen:

Specifiek: wees zo concreet mogelijk

Meetbaar: formuleer resultaten die evt. meetbaar zijn

Acceptabel: is het haalbaar binnen de beschikbare middelen

Realistisch; toets of het werkelijk uitvoerbaar is

Tijdgebonden; probeer een tijdlijn neer te zetten. Neem wat ruimer de tijd dan je denkt nodig te hebben (ca 150%).

STAP 2. Welke boodschap wilt u overdragen en aan wie? Is video een geschikt medium voor deze boodschap?

Veel ‘boodschappen’ die we ‘om onze oren krijgen’ met name via tv en radio, gaan langs ons heen omdat we

a)    geen interesse hebben in het onderwerp, (vaak omdat de boodschap voor een andere doelgroep bestemd is, bv maandverband, wasmiddel, scheerapparaat etc)

b)    ons ergeren aan de manier waarop de boodschap gebracht wordt

c)     alle overige factoren als geen tijd, (te) druk; geen gelegenheid.

Als we kijken naar de boodschappen waar we wel voor open staan, dan hebben die de volgende kenmerken:

a)    Het onderwerp heeft onze interesse (‘narrowcasting’; vertoont aan de doelgroep die er belang bij heeft)

b)    Het onderwerp ‘pakt’ ons

c)     Het onderwerp wordt op een plezierige manier gebracht, zonder veel storende elementen (juiste achtergrond muziek, commentaar, prettige overgangen, afwisseling, tempo, herhaling)

d)    Het onderwerp is duidelijk neergezet (niet te lang/kort)

e)    We bevinden ons in een situatie dat we er aandacht voor kunnen hebben; rustige omgeving, lekker stoel etc.

We richten ons in deze website op het maken van filmpjes en het vertonen via Internet en TV.

Het grote voordeel van de huidige ontwikkelingen op het gebied van het verspreiden van informatie via tv of internet is dat de ontvanger er steeds meer zelf voor kan kiezen om een boodschap tot zich te nemen of niet, door weg te zappen of weg te klikken. De noodzaak om beelden aan de juiste doelgroep voor te schotelen wordt steeds belangrijker, om daarmee wegzappen of wegklikken te vermijden.

Marktonderzoek blijft daarom een essentieel onderdeel van het maken en leveren van producten en diensten en de daaraan gekoppelde informatie. 

Op Internet heeft men diverse zoekmogelijkheden (zoekmachines, portals, startpagina’s) om bij de informatie te komen die ze zoeken. Dit kunnen websites zijn met statisch beeld en websites met bewegende beelden. Bewegende beelden op Internet bestaan veelal uit a) video opnamen en b) Flash beelden.

Op TV zal de keuze vooral bestaan uit de keuze van het kanaal en een ander kanaal als er iets verschijnt wat men niet wil zien. Door meer kanaal keuzes te hebben is men in staat om het kanaal te kiezen dat het meest de eigen smaak levert.

Zo kunt u, bijvoorbeeld, uw eigen boodschap aan de wereld meedelen. Dit is de mogelijkheid die YouTube biedt. Op deze website leest u welke mogelijkheden er nog meer zijn en hoe deze werken.

Vragen die we ons kunnen stellen bij de keuze van het medium:

-   Heeft ons onderwerp duidelijk visuele kenmerken?

-         Voegt beeld en geluid informatie toe aan de boodschap?

-         Kunnen de beelden (eventueel synchroon) ondersteund worden door andere informatie als tekst, geluid en afbeeldingen, zodat er een meerwaarde ontstaat t.o.v. vertoon op tv.

Ook een rol bij de overweging spelen de middelen. We hebben over het algemeen de beschikking over de volgende middelen:

-         Geld; hoeveel budget is er

-         Tijd; de tijdsinvestering valt vaak tegen, reserveer dus extra tijd voor tegenvallers

-         Tekst; het schrijven van een goede tekst is een voorwaarde voor het goed overbrengen van een boodschap

-         Beeld; voegt beeld iets toe aan de boodschap?

-         Geluid; voegt geluid iets toe aan de boodschap?

In zijn algemeenheid kan gezegd worden dat als we al deze middelen optimaal gebruiken voor onze boodschap, we het grootst mogelijke publiek aanspreken.

Commercial of infomercial

Een commercial is een duidelijke reclame boodschap waarin een product of fabrikant centraal staat. Er wordt meestal in kort bestek gewerkt aan naamsbekendheid en de positieve eigenschappen van het product.

Een infomercial heeft de volgende kenmerken:

·        Geeft uitgebreide informatie over een product of dienst (vergelijk documentaire)

·        Legt herhaaldelijk de nadruk op de voordelen van het product/dienst, waarbij de grootste voordelen eerst genoemd worden

·        Vraagt om een onmiddellijke (re)actie via telefoon, email en/of fax

·        Bevat veel herhalingen en benadrukt de te ondernemen actie

Een infomercial is ongeveer hetzelfde opgebouwd als een verkoopbrief of verkooppagina op Internet.

TV en/of Internet

Voor zowel TV als Internet kunnen dezelfde (ruwe) beelden gebruikt worden. Gaat men de ruwe beelden samenvoegen tot een productie, dan is het van tevoren handig om te weten of de productie voor Internet of TV bestemd is. In de nabije toekomst zal de meerderheid van de mensen ook een Internet aansluiting hebben op de tv, waardoor Internet en TV veel meer samen en naast elkaar gebruikt zullen worden op de bank of vanuit de luie stoel. Dan wordt een Internet-filmpje ook op TV bekeken en een TV uitzending vanachter de pc.